连出爆款绝非偶然 长安欧尚全新品牌Slogan道出玄机连
2020-11-21 14:49:45来源:汽车门评论数:
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11月20日,第十八届广州车展首日,在其他展商急急忙忙召开新闻发布会时,长安欧尚却携旗下长安欧尚X5、长安欧尚X7等全系SUV车型举办了一场别开生面的媒体沟通会。两场品牌沙龙下来,长安汽车执行副总裁/长安欧尚董事长何朝兵、长安欧尚总经理王孝飞等领导就长安欧尚品牌定位、战略发展、市场表现等与媒体进行了深度沟通,让关注长安欧尚的媒体都得到了关心问题的答案。此外,长安欧尚还发布了全新品牌Slogan——与美好生活同行,未来将致力成为顾家进取族美好生活路上的积极参与者和助力者。

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长安欧尚品牌发布至今仅两年多的时间,但却已经获得了惊人的成绩。2019年长安欧尚X7在北京人民大会堂上市首月便销量过万,随后在紧凑级SUV市场进入自主品牌前十,前不久更是完成第十万台下线,成为少有的连续环比增长的中国品牌SUV。在长安欧尚X7的带动下,虽然今年汽车市场遭受疫情冲击严重,1-10月行业整体销量更是同比下滑11.5%,但长安欧尚却仍逆势增长30.8%,同期累计销量达122181台,排名中国品牌第十,是前十中少有实现增长的汽车品牌。

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前不久刚刚亮相的长安欧尚另一款战略产品长安欧尚X5同样表现优异,自10月20日正式开启全球预售,27天订单突破15000台,平均2.5分钟订购1台。可以预见的是,长安欧尚X5将成长为长安欧尚的另一款爆款车型。说实话,在第一次看到长安欧尚X5预售价时还有些担心,毕竟长安欧尚X7和长安欧尚X5的价格重叠度过高,难免会出现兄弟相残的局面。但从品牌沙龙现场了解到,长安欧尚X7以30岁以上销售群体为主,而从目前长安欧尚X5的预定客户调查发现,以25岁左右购买人群为主,不仅不用担心孩子窝里斗产品辐射人群更是成功下探,实现了对市场更全面的覆盖。

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品牌沙龙上有媒体提到,虽然长安欧尚汽车近年来的成绩斐然,但在长安集团的整体份额占比有所减少是否有改变策略。对此长安欧尚总经理王孝飞表示,用户才是长安欧尚最关心的,这也是为什么长安欧尚会推出全新品牌Slogan“与美好生活同行”的原因,在长安欧尚看来用户是非常值得尊敬的一群人,通过务实稳健的进取奋斗让家庭生活更加美好是他们的价值追求。长安欧尚希望以产品为锚点,链接用户和品牌,帮助用户追求更有品质的美好家庭生活,同时也借助用户塑造品牌,与用户共成长。

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在品牌关注度上,从2018年刚发布时的默默无闻,到2020年达到自主品牌第七长安欧尚无疑是成功的。而长安欧尚在借助长安集团全球造车资源、全球供应链体系、产品试验验证体系为用户提供优质精品车的同时,也在采用互联网化营销思路与用户深度沟通交流。目前,欧尚Style注册粉丝已突破400万,月活超过10%,成为长安欧尚用户线上的聚合地。终端渠道上也建立了近400家新形象智能终端展厅,覆盖86.7%地级市,实现快速数据传递;到2022年,这个规模将达到1000家,覆盖全国100%地级市,为用户提供全面贴心服务。

现在广州车展已经成功开幕,长安欧尚即将迎来的一件大事将是长安欧尚X5上市。据悉,长安欧尚X5将于11月29日在全国400家全新云鹰标4S店同步上市。目前长安欧尚X5已开启全球预售,预售价格6.99-10.59万元,同时预付2199元订长安欧尚X5,尊享六大超感特权超值福利.

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如果说在长安欧尚X7上市时,看到的是长安欧尚靠大空间、堆配置形成超高性价比争夺市场,感觉它不够年轻、简单粗暴、不会讨巧,那长安欧尚X5的出现则完全颠覆了这种想法。长安欧尚只会简单粗暴吗?答案是否定的,长安欧尚只是更关心用户,理解用户需要什么,这也是长安欧尚始终坚持以用户为主导的品牌理念。长安欧尚X5注定会再次成为爆款,长安欧尚的品牌成长脚步也会不断向前。


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