福特Bronco即将国产 定价多少才能获得市场认可?
2023-09-18 07:48:54来源:汽车门评论数:
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近日,一组福特Bronco的申报图在网络上曝光。根据工信部第375批《道路机动车辆生产企业及产品公告》显示,国产版的福特Branco将由江铃福特负责生产,通过江铃福特科技全新渠道品牌Ford Beyond福特纵横的渠道进行销售。

这意味着,广受越野迷们喜爱的福特Bronco即将投产,国内硬派越野市场也将迎来一位强有力的竞争对手。

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公开信息显示,福特Bronco诞生于1966年,是汽车史上第一款SUV,同时奠定了越野汽车的根基。Bronco外观新颖、性能出彩,曾多次在世界顶级越野赛事中夺得冠军。现今国内市场上热销的坦克300、北京BJ40等硬派越野产品,外观上多少都有借鉴福特Bronco的地方。

2020年,福特Bronco再度回归,凭借创新性设计和一如既往的越野能力大放异彩,不仅收获了大量消费者的喜爱,还一度在美国市场中出现了供不应求的情况。

毫不夸张地说,这样一辆堪称“祖师爷”级别的越野SUV实现国产,对越野迷们造成的心理冲击是可以想见的。

近几年国内硬派越野SUV市场发展迅速,坦克300/400/500、北京BJ40/BJ60等产品率先入局,已经积攒了良好的口碑并抢占了一部分市场份额。再加上背靠比亚迪的电动越野SUV方程豹豹5以及百万级越野车仰望U8的横空出世,硬派越野这个相对小众的细分市场如今已经站满了人,价格也涵盖了20-100万级市场。

因此,Bronco的定价成了福特和消费者共同关注的焦点。

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从车身尺寸来看,国产福特Bronco的长宽高分别为4825mm/2070mm/1990mm,轴距为2950mm。这个数据比坦克300、BJ40、牧马人大一圈儿,实际空间表现与坦克500和方程豹豹5差不多。

2023款坦克500的售价区间为33.5万元-39.5万元,豹5还未公布正式售价,但官方承认售价区间也在30万元-40万元之间。

从定位上来看,福特Bronco是Jeep牧马人的直接竞争对手。目前,进口牧马人的售价区间为49.99万元-56.99万元,与进口Bronco基本相当。

不过,进口车型往往受到生产成本、零部件价格、进口关税等因素影响,售价普遍高昂。当福特Bronco国产之后,成本将会再度下拉,售价有望大幅降低。

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另外,福特2020年还在中国市场推出过一辆硬派越野车型——撼路者,这款车的售价区间为27.58万元-37.48万元,但上市后并未取得理想的销售业绩。

这一失败经验对于福特来说是一个宝贵的教训。可以确定的是,福特Bronco在机械素质和技术规格要优于撼路者,定位也更高,因此价格也不会比撼路者低。有业内人士预测,国产福特Bronco的定价有可能在30万元起步。

而从另一个角度看,定价27.58万元-37.48万的撼路者并未获得市场青睐。重磅车型福特Bronco的到来或许能给江铃福特带来新的生机,因此对于福特Bronco的定价梗应该慎重决策。

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看似30万元起步的价格预测似乎合理,但具体的定价还需要根据市场反馈和竞争态势进行进一步调整。一个具有竞争力的价格,能够吸引更多潜在消费者。

除定价外,产品质量、市场推广、售后服务等也是影响国产福特Bronco成功与否的重要因素。因此,福特Bronco上市后还有很长一段时间的观察期,它到底能否获得青睐仍需市场检验。

(图片来源于网络 侵权删除)


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